2024“一帶一路”媒體合作論壇于8月28日在四川省成都市舉行。本次論壇由人民日報社、中共四川省委、四川省人民政府共同舉辦，主題為“深化媒體合作、促進共同發(fā)展”。來自76個國家191家媒體的200多位負責人和編輯記者、有關部門負責同志、專家學者和企業(yè)代表等與會。在論壇現(xiàn)場，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗接受了采訪。

記者：河北依托得天獨厚的區(qū)位條件，發(fā)揮“近”的優(yōu)勢，做足“美”的文章，“這么近，那么美，周末到河北”已經(jīng)成為了“新時尚”。“河北文旅”在廣大網(wǎng)友心目中特別火，那么請問，咱們在河北文旅火爆的背后做了哪些工作？

王榮麗：“這么近，那么美，周末到河北”的影響力越來越大。河北文旅營銷突出的就是一個“拼”字。

一是拼“感情”，真心寵粉。在年初的全國文旅互卷式宣傳中，河北文旅主打真聽勸、真轉變，從全國脫穎而出，央視“1+1”欄目進行報道，被新華社稱為“河北卷王”。各級文旅干部也是“拼了”，從幕后走到臺前“吆喝”，紛紛出鏡拍視頻推介家鄉(xiāng)。我也帶頭出鏡拍攝了短視頻，播放量超2.5億，我在東方甄選活動結束時的感謝視頻，播放量達2.8億。

二是拼“熱點”，活動不斷。我們通過省市縣和經(jīng)營主體協(xié)調(diào)聯(lián)動，今年以來先后舉辦“冬游河北過大年”“春游河北賞百花”“多彩旅行 暢游河北”“河北文旅宣傳推廣周”“壩上草原歡樂季”等系列宣傳活動，推出冬游十大場景、春游十大新體驗和跟著微短劇、賽事、演藝游河北等十方面系列活動，活動總場次達到3萬多場。最近我們正在謀劃“超級周末”營銷宣傳季、“秋游河北覽勝景”等活動，可以說是天天有活動，周周有亮點，月月有新意，季季都精彩。

三是拼“政策”，撬動合力。去年4月，我們聯(lián)合河北省交通廳推出旅游包車周末和節(jié)假日高速免費政策。截至今年6月底，累計免費通行128.76萬輛次，市場吸引力持續(xù)釋放。今年4月，我們出臺了自媒體創(chuàng)作者宣傳河北文旅獎勵措施。已發(fā)放四期獎勵，獲獎作品各平臺總播放量超12億次，涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡爆款，帶動正定夜市、保定驢肉火燒、唐山宴等成為旅游新熱點。我們還出臺微短劇制作宣傳獎補措施，不僅出資拍攝了《等你三千年》《回到崇禮》等微短劇，還對各地拍攝和獲獎的微短劇進行獎勵。

四是拼“服務”，游客至上。我們聯(lián)合河北省建行等單位創(chuàng)新搭建了樂游京津冀一碼通平臺，為到三地旅游的游客提供一站式便捷化、智慧化服務，截至目前共有2500余家文旅企業(yè)入駐，注冊用戶超過241萬。我們聯(lián)合中石化、中石油推出加油優(yōu)惠，聯(lián)合美團、京東等北京外賣平臺，將文旅優(yōu)惠券送到千家萬戶，還協(xié)調(diào)組織旅行社到北京社區(qū)設點接客、開通6條北京到河北重點旅游目的地直通車線路，打通了北京人到河北旅游的“最后一公里”。

借此機會，誠摯邀請，各地朋友有時間來河北旅游觀光，休閑度假。這么近，那么美，周末到河北。

記者：面對免簽目的地國家擴容、簽證政策延長、支付便利化等政策機遇，河北文旅在開發(fā)海外旅游市場方面有哪些創(chuàng)新性舉措，取得了哪些成果？

王榮麗：河北文旅積極拓展海外市場，充分利用國家互免簽證、144小時過境免簽等利好政策，在東亞、東南亞及歐洲等重點客源市場，舉辦了一系列卓有成效的文旅宣傳推廣活動，在當?shù)卦O立河北文旅推廣中心，開展常態(tài)化合作，全方位宣傳推廣河北文旅產(chǎn)品，不斷提升河北文旅在海外的影響力和傳播力。同時，我們修訂了《河北省旅行社招徠游客獎補管理暫行辦法》，擴大獎補范圍，拿出2000萬元進行專項補貼，其中，旅游包機專列獎補規(guī)定，每架包機最高補貼15萬，每列專列最高補貼10萬元；入境游客人數(shù)獎補規(guī)定，旅行社單次組織境外游客入冀旅游，按照每名游客最高600元標準獎勵，進一步鼓勵旅行社“引客入冀”，推動入境旅游市場的繁榮發(fā)展。

記者：全國旅游發(fā)展大會召開，提出“要推動旅游業(yè)高質量發(fā)展、加快建設旅游強國”，對于加大旅游宣傳推廣，推動市場繁榮提出了要求。河北文旅下一步宣傳推廣有什么總體設想？

王榮麗：全國旅游發(fā)展大會為旅游業(yè)高質量發(fā)展指明了方向，我們將持續(xù)深化文旅融合，著力推動營銷創(chuàng)新，進一步提升“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力和吸引力，加快建設旅游強省。

一是持續(xù)擴大文旅朋友圈。文旅宣傳推廣從來就不是單打獨斗的，而是眾人拾柴火焰高。我們將進一步擴大媒體宣傳圈、部門協(xié)同圈、智囊策劃圈、企業(yè)互惠合作圈等各類朋友圈，讓河北文旅宣傳推廣之路越走越寬。

二是全方位撬動流量密碼。變推送宣傳為互動宣傳，通過有溫度的表達方式，與年輕人形成共鳴，引發(fā)裂變式傳播。通過深入挖掘河北特色，打造獨特文旅新體驗。通過互聯(lián)網(wǎng)種草和體驗營銷，引導游客從心動到行動。

三是全力推動爆紅到長紅。通過立體化、集中式融媒宣傳，將偶發(fā)的網(wǎng)絡熱度變成營銷熱點。通過開展解讀宣傳、延展宣傳，將多個熱點匯聚成更大的熱流。用高品質產(chǎn)品、貼心式服務，變網(wǎng)絡“流量”為游客“留量”。（采訪組：人民日報記者 史一棋、常晉，人民網(wǎng)記者 許崢）

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